소규모 사업의 한계를 뛰어넘는 브랜딩 솔루션을 알려주는 책

대기업에서 브랜드 마케터로 '성공 경험을 쌓은' 김용석 저자는 소기업 브랜딩까지 도전하게 된다. 그러나 그는 곧, 대기업에서 썼던 전략이 작은 기업 브랜딩에는 전혀 효과가 없다는 것을 깨달았다. 그래서 여기에 적합한 새로운 전략이 필요함을 느꼈다. 많은 실패와 도전, 수백 권의 관련 서적 연구, 그리고 중소기업을 운영하는 대표들과 많은 만남 끝에, 《작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO》를 출간하게 됐다고 밝혔다. 이 책에서 저자는 작은 기업들이 겪는 문제를 해결하기 위한 방법으로 ‘ZERO 법칙’을 제시한다. 이 법칙은 네 가지 핵심 요소로 이루어져 있는데, 극단적 차별화(Zigzag), 고객 참여(Engage), 반복 또 반복(Repeat), 최적화(Optimize)가 바로 그것이다.